Een categoriepositie waar geen concurrent zich in kan inkopen.
Serdar Gözübüyük is UEFA Elite-scheidsrechter, met 100+ internationale wedstrijden en EURO 2024 op zijn naam. Zijn commerciële agenda is nu bewust leeg. Opengehouden voor één merk per categorie, exclusief vastgelegd, minimaal twaalf maanden. Deze briefing laat zien hoe het partnerschap eruitziet, wat het een merk waard is en hoe je begint.
UEFA Elite-scheidsrechter
Een categorie-exclusief, meerjarig partnerschap met Serdar Gözübüyük geeft een premium merk een verdedigbare associatie met oordeelsvermogen en beheersing aan de top van het Europese voetbal, werk dat hij sinds 2012 doet. De voorwaarden zijn helder: één jaarlijkse fee, één benoemde categorie, geen concurrerend merk toegelaten zolang het contract loopt. Omdat hij nog elke week op het hoogste niveau fluit, blijft het partnerschap verbonden aan actueel, lopend werk. Het merk betaalt één jaarlijkse fee voor een positie die geen concurrent kan innemen zolang het contract loopt.
Een profiel dat een merkstrateeg in dertig seconden leest.
Elk Eredivisieweekend wordt landelijk live uitgezonden; Serdar fluit in stadions door het hele land, met Champions League-avonden in heel Europa en EURO 2024 op zijn naam. Een volledige mediakit, met bereik-, kijk- en kanaalcijfers, is op aanvraag beschikbaar en wordt in het eerste gesprek doorgenomen.
Zes structurele voordelen. Elk contractueel vastgelegd.
Exclusiviteit die een concurrent niet kan overbieden.
Contractuele exclusiviteit binnen de benoemde categorie. Zolang de termijn loopt, kan geen concurrerend merk zich aan Serdar koppelen, wat het ook biedt. De exclusiviteit staat in het getekende contract, dus een concurrent kan die exclusiviteit niet met geld omzeilen.
Een gezagsprofiel dat niet kan worden geconstrueerd.
Ruim tien jaar fluiten op het hoogste niveau van het Europese voetbal, met EURO 2024 en Champions League-aanstellingen op zijn naam. Het merk hoeft geen campagne te voeren om iemand ervan te overtuigen dat het gezag echt is. Dat is het al.
Redactionele & activatierechten in alle formats.
Fotografie, film, redactionele longreads, podcastoptredens, merkevenementen, content op maat. De omvang leggen we eenmalig vast, aan het begin, en geven we samen met het merk vorm, zodat later niets per stuk opnieuw gelicentieerd hoeft te worden.
Een meerjarige opbouw die zich uitbetaalt.
Elk jaar versterkt het volgende. In jaar twee staat de associatie stevig in de markt. In jaar drie kan een concurrent die positie nauwelijks nog verdringen. Over verlenging praten we in maand negen, nooit eerder.
Een talent dat het partnerschap beschermt.
Serdar weigert aanpalende deals die de categorie van het merk zouden verwateren, en die toezegging staat in het contract. Hij wijst ze zelf af, nog voor er over onderhandeld wordt.
Directe werkrelatie met de oprichter.
Apex vertegenwoordigt Serdar exclusief en de oprichter zit bij elk gesprek aan tafel. Geen accountteam, geen junioren ertussen. Elk kwartaal een evaluatie, rechtstreeks met de commerciële leiding van het merk.
Eén conflict, vooraf uitgesloten.
Serdar fluit onder meer UEFA-duels van RB Leipzig en RB Salzburg. Een partnerschap met merken binnen de Red Bull-voetbaldivisie zou een onbeheersbaar conflict opleveren en is daarom niet mogelijk. We leggen dit nu op tafel, zodat het niet halverwege een contractbeoordeling alsnog opduikt. Het kantoor filtert hierop bij de eerste kennismaking, zodat niemand tijd verliest. Alle andere Red Bull-divisies en aanpalende categorieën blijven volledig beschikbaar.
Vijf contractuele componenten. Eén helder document.
Categorie-definitie & exclusiviteit
De categorie staat exact omschreven in het contract: zowel de grens van de categorie als de subcategorieën die er uitdrukkelijk buiten vallen. De exclusiviteit is afdwingbaar en wordt bij elke verlenging opnieuw bekeken, zodat ze meebeweegt met de marktpositie van het merk.
Activatiekader
Per partnerschapsjaar leggen we vast welk redactioneel, fotografie-, film-, evenementen- en contentwerk eronder valt, afgestemd op de strategische doelen van het merk. Extra werk buiten die afspraak regelen we apart, en lopen we samen door in het gesprek.
Commerciële voorwaarden
Eén jaarlijkse partnerschapsfee, gekoppeld aan de afgesproken omvang van de activatie. De commissie van Apex zit in die fee verwerkt. Geen aparte retainer, geen bemiddelingskosten, geen toeslagen op activaties. Het merk betaalt één bedrag, per kwartaal gefactureerd.
Goedkeuringen & gebruiksrechten
Een vaste route voor creatieve goedkeuring, met aan beide zijden benoemde verantwoordelijken. Vastgelegde gebruiksrechten op alle geproduceerde content, inclusief het gebied en de periode waarvoor ze gelden. Afspraken over pers en media bij alles wat naar buiten gaat.
Wederzijdse exit & verlengingsbepalingen
Wederzijdse exitclausules bij wezenlijke contractbreuk, bij overmacht die de scheidsrechterstaak raakt en bij reputatieschade aan merkzijde. De verlengingsgesprekken starten in maand negen van elke termijn van twaalf maanden. Geen stilzwijgende verlenging. Elke voortzetting is een bewuste keuze van beide partijen.
Investering afgestemd op categorie & niveau.
De jaarlijkse investering hangt af van drie dingen: hoe breed de categorie-exclusiviteit is, hoe diep de activatie gaat en hoe lang de termijn loopt. De concrete commerciële voorwaarden bevestigen we in het eerste gesprek, zodra de strategische doelen van het merk en de afbakening van de categorie aan beide zijden helder zijn.
De structuur is transparant: één jaarlijkse fee, per kwartaal gefactureerd. Geen verborgen retainers, geen introductiekosten, geen onverwachte toeslagen op activaties. Het precieze bedrag lopen we in het gesprek door, zodra categorie, markt en activatiediepte zijn afgesproken.
Vier stappen van dit document tot getekend partnerschap.
Eerste gesprek
Eén uur, vertrouwelijk, rechtstreeks met Danny. Geen deck. We bespreken de strategische doelen van het merk, de afbakening van de categorie en of het aan beide kanten klikt.
Binnen 2 weken na contactVoorstel op maat
Klikt het in het eerste gesprek, dan levert Apex een voorstel op maat van de categorie, de activatiedoelen en de gewenste termijn van het merk. Inclusief commerciële voorwaarden, activatiekader en contractstructuur.
Binnen 2 weken na eerste gesprekOnderhandeling & contract
Commerciële en contractuele onderhandeling rechtstreeks tussen Apex en de commerciële leiding van het merk. Het talent wordt geraadpleegd maar zit niet aan tafel tot de voorwaarden zijn overeengekomen. Contract in heldere taal, beoordeeld door beide juridische teams.
Meestal 4-8 wekenActivatie kick-off
Zodra het contract is getekend, regelt Apex de kick-off van de activatie met de marketingleiding van het merk en het talent. De eerste kwartaalevaluatie staat in maand drie, om de afstemming te toetsen en bij te sturen waar dat helpt.
2-4 weken na ondertekeningPast dit bij je merk? Dan volstaat één uur.
Plan het eerste gesprek direct via de agendalink hieronder, of stuur Danny een korte mail over je merk en de categorie die je overweegt. Elk gesprek is vertrouwelijk, en elke mail leest Danny zelf.
info@apexpartnerships.nl