De regels die Apex nakomt in elk contract dat het tekent, zodat een organisatie weet waar ze aan toe is nog vóór het eerste gesprek.
Apex legt zijn uitgangspunten vast en houdt zich eraan zoals aan een contract. Wat hierna volgt, is wat het kantoor beschermt en wat het weigert.
Apex begint bij de klik: wie een organisatie moet bereiken, nog vóór hoe groot die naam of dat publiek is. Die persoon krijgt één positie, gebouwd rond het werk waaraan hij zijn gezag ontleent. Apex neemt pas een tweede naam aan wanneer die dezelfde aandacht kan krijgen als de eerste. Zo blijft de lijst bewust kort.
Eén partner per categorie, contractueel exclusief vastgelegd, voor meerdere jaren. Die voorwaarden zijn de kern. Leent een concurrent hetzelfde gezag, dan betekent dat gezag voor geen van beide kopers nog iets. Exclusiviteit houdt de klik intact, zodat die over de jaren groeit in plaats van te verwateren tussen concurrenten.
"Exclusiviteit is wat het partnerschap laat werken."
Apex wordt vooral betaald voor partnerschappen die er komen en standhouden. De gesprekken die daaraan voorafgaan, zijn voor Apex’ eigen rekening. Cliënt en adviseur delen één uitkomst: of het partnerschap een paar seizoenen later nog werkt.
De meeste organisaties die zich bij Apex melden, passen niet. De meeste mensen die Apex benaderen, passen niet. Het juiste antwoord is nee. Vroeg en eerlijk.
"Een snel nee is meer waard dan een traag misschien."
Een partnerschap heeft een paar seizoenen nodig voordat het zich terugbetaalt. Een contract van één jaar loopt af voordat dat gebeurt, dus Apex legt vanaf het begin een looptijd van meerdere jaren vast. Iets korters is het bouwen niet waard.
Elk gesprek voer je met Danny. Elk contract beoordeelt Danny. Elke verlenging loopt via Danny. De kleinschaligheid is een bewuste keuze.
"De oprichter ís het kantoor. Met opzet."
Het dagelijks werk van een persoon kan een partner volledig uitsluiten. Een scheidsrechter kan niet verbonden worden aan de sponsor van een club, en geen onderhandeling verandert daar iets aan. Apex controleert op zulke conflicten aan het begin, voordat er ook maar één voorwaarde op papier staat.
De mensen die Apex vertegenwoordigt, bouwden hun aanzien op door jarenlang goed te zijn in het werk, voordat het grote publiek hun naam kende. De organisaties waarmee Apex samenwerkt, zijn van dezelfde slag. Beide kanten herkennen het in elkaar.
Omdat beide op deze manier gekozen worden, kosten deze partnerschappen tijd om op te zetten en houden ze daarna lang stand.
"Een categorie overleeft bereik."
Het kantoor publiceert een paar keer per jaar, en alleen als het iets specifieks te zeggen heeft. Elk stuk behandelt één idee en stopt daar. Er gaat niets naar buiten om een agenda te vullen.
Apex vertegenwoordigt geen mensen in gokcategorieën. Apex schrijft geen speculatieve pitches. Apex gaat geen partnerschappen aan die botsen met de verplichtingen of waarden van een scheidsrechter. Apex rekent geen introductie- of bemiddelingsvergoedingen. Apex concurreert niet op volume.
"Deze beperkingen maken de rest geloofwaardig."
Eén naam, één categorie, met volle aandacht, en een kantoor dat alles afwijst wat niet past.
Danny Schuurman
Oprichter & Managing Director · Apex Partnerships & Advisory
Amsterdam · Q1 2026
Het kantoor werkt het best met merken en talent die iets vergelijkbaars hadden kunnen schrijven.
Plan een gesprek